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街机金蟾捕鱼:盲盒流行的主要原因是乐趣

时间:2021/1/29 12:03:10   作者:   来源:   阅读:53   评论:0
内容摘要:2020年5月,菜鸟客栈与哈罗助力车联合推出免费“盲盒”应用。一些生鲜食品平台和市场卖家也推出了“鲜盲盒”。在盲盒订单中随机抽取新鲜产品作为奖品;一些随机选择的蔬菜,水果,米饭和肉类。打开面前的“盲盒”,你就会知道今天的晚餐是吃生蚝还是蛏子;打开手中的“盲信盒”,你就会知道你的橡皮是柯南图案还是毛利小五郎图案;打开“盲...

2020年5月,菜鸟客栈与哈罗助力车联合推出免费“盲盒”应用。一些生鲜食品平台和市场卖家也推出了“鲜盲盒”。在盲盒订单中随机抽取新鲜产品作为奖品;一些随机选择的蔬菜,水果,米饭和肉类。打开面前的“盲盒”,你就会知道今天的晚餐是吃生蚝还是蛏子;打开手中的“盲信盒”,你就会知道你的橡皮是柯南图案还是毛利小五郎图案;打开“盲人文物箱”,你会知道你得到的是一个青铜皇冠面具还是一个青铜巨人……


如今,市场上的“盲盒”不再局限于以泡泡城为代表的大众熟知的新潮玩具盲盒,而是从动漫、影视配件、玩偶,到新鲜食品、文具、美容用品。一时间,一切都可能成为“盲区”。“盲盒”越来越流行。“一切都可能是盲区”背后的营销逻辑是什么?


世邦魏理仕成都咨询与交易服务商务部门负责人江南认为,盲盒流行的主要原因是乐趣,因为无法确认和控制的东西可以给消费者带来更大的刺激。“曾经有一些类似于盲盒的概念,如《英雄联盟》和其他游戏可以吸皮肤。这种形式的盲画是一种心理营销。”


江南还谈到了盲区“饥饿营销”和“社会属性”。蒋楠表示,藏模、限量版、特殊模特装在盲盒里,本质上是饥饿营销。“社会属性”是基于盲盒爱好者的社交圈。“就像以前每个人都玩NBA球星卡一样,现在每个人都可以玩盲盒,他们都可以在同一个社交圈里交流。这将平衡供求关系,并将盲区的社会链连接起来。”




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